亚洲最大元宇宙平台Zepeto开启国际化：已吸引3.4亿用户，估值达10亿美元

来源：新浪科技

    9 月 28 日早间消息，据报道，亚洲最大的元宇宙平台 Zepeto 开始了国际化战略，准备和跨国科技巨头们进行较量。

    Zepeto 隶属于韩国互联网巨头 Naver，这一元宇宙平台诞生于 2018 年，目前已经吸引了 3.4 亿用户。另外，市面上的元宇宙平台主要由游戏公司运营，主打游戏玩家，而 Zepeto 的用户群更多是年轻的女孩。

   Zepeto 这一平台充满了韩国流行音乐、服装时尚等元素。该平台的资本估值高达 10 亿美元，迄今为止已经获得了韩国娱乐巨头 JYP、YG 和 Hebe 等企业的投资，另外软银集团掌管的愿景基金二号也进行了投资。

  aver 旗下的“Naver Z”集团负责 Zepeto 平台的运营，该集团负责商务的高管康利奇（Ricky Kang）表示，要成为一个全球性的重量级元宇宙平台，Zepeto 还有很长的路要走，但是公司现在已经走上了国际化的轨道。

  康利奇表示，在亚太地区，Zepeto 已经建立了很强的影响力，未来会继续在亚太地区增加用户规模，此外，公司也很重视在美国和西欧市场的发展，以法国 场为例，Zepeto 已经获得了很高的用户增速。

    这位高管介绍说，Zepeto 在南美洲的巴西也很流行。另外为了打入中东地区互联网市场，公司正在开发土耳其语和阿拉伯语的版本。

   Zepeto 实施国际化战略的一个大背景，是元宇宙的两个巨头 ——Facebook 母公司 Meta 和微软正在大举投资，他们豪赌这种充满了虚拟形象的三维世界，将会成为下一个重要的科技平台。

    在亚洲市场，Zepeto 已经成为最大的元宇宙平台，目前拥有 1500 万到 2000 万人的月度活跃用户，主要分布在韩国、日本和中国。在这些活跃用户中，七成是女性玩家，大多数人的年龄在 13 岁到 21 岁之间。

    Zepeto 和美国竞争对手 Roblox 之间还存在很大的差距。Roblox 市值高达 500 亿美元，月度活跃用户多达两亿人，其中有很多是少男少女。

    康利奇介绍说，Zepeto 一直重视那些购买虚拟商品的玩家，未来，玩家购买的虚拟商品或者体验将更多和个人化的虚拟世界有关，这种商业模式和 Roblox 很相似。

    康利奇提到的其他元宇宙竞争对手还包括在线社交平台“Rec Room”和“VR Chat”，以及知名游戏《堡垒之夜》。

这位高管也强调，Zepeto 本质上是一个社交网络，而不仅仅是一个玩家玩游戏时候可以相互聊天的地方。

    他介绍说，Zepeto 类似于 TikTok 或是 Instagram，实际上是一种信息流，只不过只包括虚拟形象或人物的内容，它也是第一个以虚拟形象为核心的社交网络。

    用户主要通过手机软件来访问 Zepeto，该平台主要的商业模式，就是提供各种商品，让用户设计自己的虚拟形象。平台每年设计或交易不计其数的虚拟商品，其中包括服装、服饰、发型，用户也可以创建属于自己的虚拟世界。

    在平台上，用户还可以购买虚拟的家用电器、家装产品，来装点自己的虚拟房间。

    对于企业品牌，Zepeto 采取了一种授权模式，他们和许多奢侈品牌和装饰品牌建立了合作伙伴关系，其中有古驰、拉夫劳伦、宝格丽、阿迪达斯、耐克等。

    玩家还能够购买虚拟的三星电子家用电器，另外驾驶韩国现代汽车。

Naver Z 集团还和美国迪士尼、环球影业等公司建立了 IP 合作关系。在全球新冠疫情期间，韩国女子天团 Blackpink（由 YG 公司代理），曾经在 Zepeto 平台上举行签约仪式。

    康利奇表示，Zepeto 的一个核心优势，是和韩国流行音乐文化公司之间的紧密关系。

    去年，韩国政府建立了“元宇宙联盟”，一共囊括了 200 多家公司和研究机构。2022 年，韩国政府拨款大约 80 亿美元，准备让元宇宙概念成为韩国下一次的数字科技转型。

    不过一些分析师也对 Zepeto 平台是否可持续发展提出质疑，认为其用户规模实在有限。

韩国“VIP 研究与管理公司”首席执行官崔俊哲表示，Zepeto 需要扩大用户规模，走出目前的少男少女群体，Facebook 和 Instagram 在过去也是这样做的。

    崔俊哲表示，青少年群体是很有激情的用户群，但是他们的兴趣一般是短暂的。在虚拟平台上，少男少女会炫耀他们在现实世界中无力购买的商品，随着年龄增长，这些青少年是否还会继续使用 Zepeto，存在疑问。

康利奇也同意，青少年用户年龄在增长，Zepeto 也需要扩大用户群体。

    他表示，随着 Zepeto 的用户年龄变大，平台希望和用户一起发展，这个道理适用于所有的主流社交网络平台，其中包括聊天工具 Snapchat 和短视频平台 TikTok。这些平台一般都是从青少年开始，最后成为一项普通大众接受的服务。

    据报道，韩国的一些学者，对于 Zepeto 用户在平台上的安全提出了担忧。在欧盟地区，类似社交平台的门槛年龄为 16 岁，许多亚洲国家则是 13 岁，一些国家地区的年龄甚至更低。

    本月初，Naver Z 加入了全球性的“科技联盟”组织，该组织的会员企业致力于打击网络上对于青少年的不雅行为。

    康利奇表示，监管元宇宙有很大难度，该公司使用人工智能来锁定违规行为，另外还设立了呼叫中心，用户可以拨电话寻求帮助，但是元宇宙的不良之徒，很容易躲避这些防御机制。

    韩国中央大学（位于首尔）的商业学教授 Wi Jong-hyun 表示，在元宇宙监管上，Zepeto 需要采取更加严格、更加实用的措施。这位教授称，在元宇宙中，很多的青少年用户把对方和美好的虚拟形象混淆在一起，一旦发生令人不适的行为，他们往往倍感震惊。