Smart watch market alive again?
Time:2020-12-11
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智能手表已不再是一个有门槛的生意。
9 月底，继华为、小米、OPPO 之后，vivo 也发布了它的第一款智能手表。
这也标志着，目前全球前 6 大手机厂商，都已经完成了对智能手表产品线的布局。
若是倒退回四五年前，大部分人还会把智能手表当作是消费电子产品中的「过客」。
多年以前，在苹果推出第一款 Apple Watch 时，瑞士手表业的相关人士还对苹果进军穿戴领域抱以悲观态度，而首批入手的用户，也对它的功能和使用场景有着诸多不满。
当时，路易威登（LVMH）手表业务的主管 Jean-Claude Biver 就曾表示：
最好的瑞士手表是具有独特性的，它可以一代一代地传承下去，不会在五年后就变得毫无价值；但 Apple Watch 不一样，它注定会有过时的那一天。
这句话算是说对的一半：初代的那批 18K 黄金版 Apple Watch Edition，确实都变成时代的眼泪了；可 Apple Watch 所代表的智能手表品类，并没有消亡。
反倒是最近两年，继苹果、三星和华为之后，小米、OPPO 和 vivo 都纷纷入局开始做表，人们对于智能手表的吐槽与质疑，也不再像最开始那般强烈。
摸爬打滚多年，智能手表终于找到了自己所处的位置。
今年 2 月，市场调研机构 Strategy Analytics 发表报告称，2019 年苹果 Apple Watch 的出货量达到了 3070 万台，并保持着 36% 的年增长率；而整个瑞士腕表行业总计出货量为 2110 万台，同比下跌 13%。
这也是 Apple Watch 在出货量上，第一次超过了整个瑞士手表业。
SA 的分析师表示，以 Apple Watch 为代表的智能手表，已经吸引了越来越多的年轻消费者们，传统的瑞士手表制造商正在输掉这场争夺腕部的战争。
但一些老牌瑞士表厂并不担心这个问题。在他们看来，那些定价不菲，工艺精良的超高端腕表，仍然具备着智能手表所不拥有的「奢侈品属性」。
这种身份认同感，确实可以让高端腕表继续从市场中分得一杯羹；真正败下阵来的，反而是那些难以获得品牌加成，定价相近的大众腕表们。
以前，它们还能靠颜值，弥补和智能手表在技术上的差距，可当智能手表逐渐变得精致，普通腕表便不再拥有这方面的优势。
消费者看待手表的角度，以及对腕上设备的认知，也在不断更新。
400 年前，手表作为计时工具被发明出来，目的是让人们获得了一个能随时掌控时间的工具。
如今，「看时间，换表盘」不过是智能手表的众多卖点之一，你还可以用它来接受通知信息，听音乐，甚至是安装 APP，就像是我们之前智能手机上所做的一样。
再加上内置的各类传感器，智能手表已经可以带来一些手机所没有的独特功能。
运动、健康监测就是很好的例子。
这也是大公司们会积极进入手表领域的核心原因。
当你打开 Apple Watch Series 6 的官方页面就会看到，「健康的未来，现在就戴上」宣传语，已经被放在了首屏最显眼的位置上，接下来大部分功能点，也都少不了健康这两个关键字。
像是心率、心电图和血氧检测功能，也已经成了 Apple Watch 高中低产品线的主要区分点。比如现在最低端的 Series 3，就只有基础的心率检测；而如果你想获得全部健康功能，就只能去购买最新的 Series 6 产品。
Android 厂商推出的智能手表们，也都在卖点上往这方面靠拢。像是近两年开始布局的小米、OPPO 和 vivo，都会把运动健康特性作为重点宣传。
可以预见的是，未来如果还有其它厂商进军智能手表市场，运动、健康同样会成为不可缺失的一部分。
很多人可能会好奇了，为什么会是「健康」？
这与手表自身的形态有关。自诞生以来，它就被设计在我们的腕部上，也是目前唯一一个，能长时间依附于人体之上的智能设备。
靠着手腕上所覆盖的血管，以及神经元信号，手表上的各类传感器可以很轻松地，就获得精准、丰富的数据，这也是手机等其它设备所不具备的条件。
但更为重要的一点，则要归结为「健康」本身所带来的吸引力了。
这就和现代人热衷于各类低脂低糖低热量的食品一样，智能手表所强调的健康，也是瞄准了我们的痛点需求。只要你仍然拥有「健康焦虑」，那么和健康有关的卖点，就可以成为人人都愿意买单的好理由。
只不过，智能手表的描绘的健康愿景并不玄学，而是为用户提供了一个「量化自身」的机会。
拿今年 Apple Watch Series 6 主推的「血氧检测」来说，这项功能本身并不新鲜，市面上各种指夹式血氧仪早已存在，但它主要的意义，还是让用户能够多获得一个数据指标，完善 Apple Watch 作为健康工具的定位。
哪怕单个数据的价值不大，但当心率、心电图等数据维度增多后，系统就能获得更多的比对条件，最终可以为用户提供有价值的信息。
何况，买一个指夹式血氧仪你不一定会经常用，但戴在手上的手表，你就能获得实时监测的机会，这种由「主动使用」到「被动接收」的转变，也是很多人看中智能手表上健康功能的原因。
对厂商而言，健康也是一个比手表行业更具潜力的市场。
去年，摩根士丹利在一份报告中就指出，在医疗保健市场，苹果希望引领新一轮的数字化革命，打造一个围绕健康服务的「生态圈」，就像是当年 iTunes 改变了音乐行业，App Store 重塑了移动应用商店一样。
医疗保健市场的体量，比全球智能手机市场大 3 倍。
分析师们还补充称，到 2027 年，这个行业有望为苹果带来 150 亿至 3130 亿美元不等的年收入，之所以会有这么大的差额预估，是因为属于医疗健康行业的数字化转型才刚刚开始。
放在几年前，和健康相关的概念还没什么人关心，但今年不一样了，一波疫情影响下，重新唤醒了很多人的健康意识，以及对公共健康的重视度。
商机也在慢慢浮现，某种程度上说，现在健康公司，或者说把智能手表当成健康工具在做的厂商，也是在享受着这股健康焦虑所带来的红利。
在今年疫情期间，我们就看到了一些基于运动、健康的小众产品成功「破圈」的例子。比如任天堂的健身环，它起初只是面向 Switch 的游戏玩家，但由于很多人困守家中，闭门不出，萌生了在家运动的需求，一时间反倒让它变得供不应求起来。
至于智能手表，则是一个针对性更强的品类了，提供的都是心率、睡眠监测等这类护理、预防性健康功能。
到今年年底，苹果还计划上线一项名为 Fitness+ 的订阅制健身服务，让 Apple Watch 用户在家就能够获得专业的健身课程，以及心率、卡路里等量化数据，可以说是苹果为 Apple Watch 构筑「健康生态圈」的又一体现。
更重要的是，与已经摸到技术天花板的智能手机不同，智能手表在健康领域还有着很多可以挖掘的功能。比如说无创血糖检测，还有血压、肌肉运动、食物摄入量记录等。更细化数据，可以让智能手表获得更多症状追踪的能力。
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